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万科为什么要做华纳?

时间:2020-12-31 09:32 来源:未知  手机版

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编者按:本文来自微信公众号“空间秘探”(ID:MESPACE007),作者:熊初墨, 摄影?Barney,图片版权摄影师所有,仅做欣赏,36氪经授权发布。

两个多月前,万科终于有了自己的新口号,那就是“一根筋”,10月17日,在一场晚间交流会上,万科董事长郁亮说,万科准备在房地产及围绕居住的相关领域一根筋地发展下去,即便是撞了南墙也不会回头。

这是万科继“白银时代”、“活下去”之后的第三个口号。有意思的是,万科很快打脸,两个多月后的12月25日,万科撤销冰雪事业部,新设华纳及度假事业部(BU),冰雪事业部业务和团队并入新的BU。显然,万科明显对冰雪事业失去了耐心,始终求变的万科,开始“一根筋”地盯上了华纳事业。

你不要以为,万科的“一根筋”是随便说说。早在今年下半年,就已经纳入万科企业文化的一部分。在万科南方区媒体交流会上,郁亮正式抛出“一根筋”论调,与之相对应的是他身上穿着的“筋厂制造”的黑色T恤。

之前,在9月21日万科成立36周年司庆晚会上,万科总部表演了一首由新裤子乐队主唱彭磊作曲、万科人填词的《年轻就是一根筋》的disco舞曲;9月22日的《万科周刊》上刊出了由喜剧演员张子栋主演的《我就是一根筋》短片合集。其中有一句台词:“成功没有捷径,一根筋干就完了。”

——万科的这一举动,被认为是在三道红线的压力下,战略聚焦“房地产及围绕居住的相关领域”,并进一步想品牌年轻化的策略之一。

很快,万科就开始整理经络,冰雪事业部明显就是搭错的“一根筋”。自2017年1月成立的冰雪事业部,经过了将近四年的发展并没有得到万科集团的重用。在最新12月25日的消息称,万科将撤销冰雪事业部,该业务和团队并入新的事业部——华纳及度假事业部。

在万科集团的官网上,我们发现,冰雪事业部名称还没有及时更新。万科的产品分为6大块:万科地产、万科物业、印力集团(商办)、泊寓(长租公寓)、万纬物流、冰雪度假。

据了解,万科冰雪事业部的成立,华纳公司客服电话是为了整合旗下的万科松花湖度假区、万科石京龙滑雪场、北大壶滑雪度假区(非自持)三大雪场资源。当时,国内滑雪旅游已经因北京冬奥会的成功申办而日趋火热。“对万科来说,无意介入体育产业……但进入了滑雪,那么要做就要不忘初心……为我们奥运会贡献一番力量。”时任董事长王石表示万科在做“一项伟大的事业”。在万科集团官网也这样描述:万科冰雪事业部的愿景是成为中国滑雪产业的领跑者。

但4年后,万科冰雪事业部直接掉队了。近年来,国家高度重视发展冰雪产业,陆续出台了一系列政策措施,截至2019年底,全国共有室内滑冰馆388座、滑雪场774座,平均每年有超过2000万人次参与冰雪运动,每年举办的赛事活动超过1200场。

不过,冰雪运动究竟给万科带来多大收益,这块财报并未见到。相反,今年由于新冠疫情对和一产业影响巨大,各大冰雪赛事活动全面调整,滑雪场、滑冰馆暂停运营,冰雪企业经营面临很大压力。种种资料显示,冰雪行业有投入大、周期长及长尾效应三大特点。单靠门票,很难促成长期的盈利。

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本文标签:华纳 冰雪 品牌 地产 事业部

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