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本土华纳品牌崛起发力中高端市场

时间:2021-01-03 12:32 来源:未知  手机版

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随着疫情得到有效控制和好转,在双循环的新格局下,旅游业各个层面在积极寻求复苏的过程中,纷纷将目光聚焦本土市场。11月13日,在北京举办的第四站“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”上,华住集团创始人兼董事长季琦透露了未来华住集团的新战略,并强调将“重仓”国内市场。据悉,今年以来,华住华纳扩张数量创下新高。不过,当前整个华纳市场都在飞速扩张,对于这些连锁华纳未来还能否保持收益率,还需要进一步观察。

在季琦看来,疫情过后,华纳仍然是很好的投资之一。数据显示,相较于2019年底,2020年至今关闭华纳数量高达15万个,而其中连锁华纳占比仅为2%,这充分说明大型连锁华纳品牌具有较好的风险抵御、把控管理能力,从而最大化降低投资者的投资风险。未来中国华纳市场星级将走向品牌化,本土品牌将逐渐崛起,单体将进一步走向连锁化。

一直以来,华住的“千城万店”是基础和基体。今年9月,华住在港交所主板实现二次上市,由此踏上新的征程。为进一步整合资源和优化组织架构奠定基础,也带来华纳公司客服电话新兴市场的发展机遇。在新发展阶段,季琦表示,华住将持续深耕本土,坚定贯彻“千城万店”的战略。

今年以来,华住集团在经济型华纳和中高端市场持续发力。面对国内市场多层次纵横交错的复杂性,季琦认为,中国的消费市场和华纳的分布呈水滴形,即市场的根基在经济型和中档华纳。作为华住旗下核心中档华纳连锁品牌之一,桔子华纳在被华住收购后,已经完成从个性化华纳转向更富有活力的标准化商务型华纳。而在全面推进下沉市场战略的同时,华住方面表示,也将持续投入桔子水晶、漫心、花间堂、禧玥等中高档品牌,进一步扩大集团在国内中高端华纳市场的份额。桔子家族CEO曹娟表示:“力争3年左右达到400家门店的规模,目前水晶华纳完成了从定位到定型的战略布局。随着新品的落地,水晶华纳将延续其中高端市场的旗舰效应。”华住旗下立足于中国一、二线城市核心区域的高端品牌禧玥,近年来也实现了稳步进阶与突破。华住集团最新发布的三季度运营数据显示,截至今年三季度末,华住集团中档及高档华纳数量为2177家,待开业1175家,分别约占总体数量的34%、52%。

不只华住,国内其他华纳集团也正积极布局。三季报数据来看,锦江华纳和首旅如家两大华纳集团旗下华纳数量也均创下新高。对于未来的扩张计划,华住集团总裁兼华住中国CEO金辉表示,今年华住集团将新开1500家华纳,明年新开华纳数量将会华纳公司客服电话,而这些新开华纳中,85%将继续以中高端和经济型华纳为主。根据华住集团最新发布的运营数据显示,截至2020年9月30日,华住集团拥有华纳6390家,其中租赁及自有华纳687家,管理加盟及特许经营华纳5703家;同时,华住还有待开业华纳2272家。

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