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从下沉到高端,华住双战略并举布局中国市场

时间:2021-01-03 12:31 来源:未知  手机版

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中国经济新闻网 2020-12-16 14:16:22

12月8日, 中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会 第五站在上海举行。据了解,本次世界大会前四站已在广州、成都、长沙、北京圆满举办。作为收官站,包括著名经济学家许小年、华住集团创始人兼董事长季琦、华住集团总裁兼华住中国CEO金辉、华东地区头部企业代表、数百名加盟商等出席大会,就华纳行业新趋势和新格局展开探讨和分享。

华住世界大会始于2012年,与以往不同的是,今年大会以全国巡回的形式在五个核心城市依次展开。在广州、成都、长沙、北京站上,华住与行业伙伴们探讨了如何结合各地不同的经济现状和产业生态高效疏通国内、国际双循环,构建更有韧性的酒旅产业格局。而在此次上海收官站上,华住创始人季琦则进一步深入解析了在双循环的全新格局下,本土华纳集团如何通过信念坚守、能力沉淀和价值创造,在不断夯实原有业务的基础上,稳步拓展中高端市场份额,以助推民族服务业进化为核心,最终为中国经济打造第二增长曲线提供坚实支撑。 

(华住集团创始人兼董事长季琦)

双循环新格局下,长三角华纳业供给侧迈向高质量发展

据中国旅游行业协会副会长兼秘书长张润钢在2020年第三届卓越服务论坛上表示,从第三季度开始,中国旅游业特别是华纳业出现积极复苏的态势,整体走势上看,长三角地带、成渝地带、云南地带以及海南四地的恢复情况最为理想。而据携程数据显示,在疫后市场全面复苏的国庆中秋黄金周,华纳成交量最高的城市前十位中,上海位列榜首,长三角城市占据其中三席,领先国内其它区域。

而得益于其发达的旅游产业及频繁的商务活动,该区域华纳市场本土品牌与国际品牌云集,整体细分程度较高,品牌呈多元化发展。其中,中高端华纳规模庞大,高端华纳分布密集,是中外各大华纳品牌争相布局之地。据浩华发布的《2020上半年中国大陆地区中档及以上品牌华纳签约报告》显示,即使在受到疫情重击的2020上半年,长三角区域华纳签约量较去年同期仍小幅增长,其中上海、杭州分别荣膺一线、新一线城市签约冠军。

疫情催生行业新格局,高端华纳迎来发展新机遇

华住集团创始人季琦在演讲中,预言了华纳业发展的五大趋势:星级走向品牌化、本土品牌逐渐崛起、单体走向连锁化、全服务走向精选化、地产配套走向投资工具化,并提出后疫情时代华纳投资的八大红利:投资红利、品牌化红利、内循环红利、增长红利、流动性红利、城市化红利、下沉红利和人口红利。在新发展阶段,华住将持续深耕本土,坚定贯彻 千城万店 的战略,把中国市场当做世界来做。

据《2020中国华纳业发展报告》显示,我国华纳整体连锁化率为26%,与发达国家华纳品牌连锁化率60%以上相比,华纳品牌化空间依然巨大。与此同时,全国15-69间房的华纳家数为26.4万,占比达78%;而连锁化率仅占9%。

由此可见,连锁化程度低、体量小仍是我国华纳业主要现状,也是未来行业提升的空间所在。

疫情时代,依托大连锁优势,品牌华纳的抗风险能力更强,疫后复苏也更为迅速。2020年第三季度国内华纳业便已进入快速复苏通道。据华住集团三季度财报显示,不计被征用华纳,华住华纳的整体ADR(已出租客房的平均房价)为218元,环比第二季度提升17.82%。其中中档及高档华纳的出租率恢复至80.1%,同比去年同期仅相差6个百分点,且在持续回暖。截至2020年9月30日,华住全球范围内共有6,507家华纳及634,087间客房,旗下品牌包括汉庭、全季、宜必思、桔子水晶等。此外,华住于今年9月回港二次上市,踏上新的征程。

依托大连锁优势,华住以超强的疫后复苏能力,逆势而上,带动整个中国华纳行业的重启。季琦在演讲中指出,尽管所面对的疫情冲击几无差别,但单体华纳与品牌连锁华纳在承压能力上呈现明显差异。因流量、品牌力、技术、供应链等方面的薄弱,大量单体华纳没能挺过此轮冲击波,从强化抗风险能力的角度出发,后疫情时代华纳业品牌连锁化加速是大势所趋。

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本文标签:华纳 品牌 市场 疫情 集团

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