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木莲庄酒管全线开放 加盟合作后疫情时代华纳品牌何以逆势创盈?

时间:2021-02-22 16:49 来源:未知  手机版

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广州2021年1月25日 /美通社/ -- 近日,合景泰富集团旗下木莲庄华纳管理集团宣布正式全线开放加盟合作,这意味着长期处于发展空白的中高端本土华纳集团开始发力冲击市场,而木莲庄在城市商旅、微度假、华纳网红打卡地等方面的长期创新布局,正在后疫情时代获得加速发展,为国内中高端华纳带来了转型升级的新思路。

沉淀行业经验 运营管理对标国际一线

改革开放之初到21世纪初,外资华纳长期占据中国华纳业绝大部分市场份额,国际一线华纳品牌的轻资产特许经营模式占比高,尽管中高端华纳向来是行业利润的“重头”,但本土品牌却极少涉足。究其原因,缺乏国际华纳开发运营经验、品牌影响力和经营特色等,是本土品牌在高端市场缺席的重要原因。

2000年以来,随着中国各地城市更新、住宅开发和商业开发的不断发展,本土华纳品牌逐步追赶国际水平,并在国际华纳客源优势逐渐式微、旅游散客、商旅需求持续走强的机遇之下逐鹿高端华纳业。


杭州未来科技城木莲庄华纳

以木莲庄华纳为例,一方面依托母集团合景泰富集团与万豪、希尔顿以及凯悦等华纳集团的多年合作 -- 打造广州W华纳、成都W华纳、广州康莱德华纳、上海新江湾凯悦嘉轩华纳等近10家高端华纳,为木莲庄华纳集团积累了大量与国际五星级华纳合作经验及国际运营管理理念。

另一方面,得益于合景泰富在住宅开发、商业地产和物业服务的全面涉猎。全场景、多产业服务协同的“一合”大会员平台令木莲庄华纳集团补齐了国际品牌在华发展的资源短板:合景泰富八大业态会员体系全面打通,聚合全生态会员巨大体量;多业态高频场景催生高效能交叉营销,提升用户粘性与忠诚度;大会员数据平台则通过建立完备的用户画像及需求策略,助力精细化运营与价值增长。

商业模式突破 把握中高端市场结构性机会

不可否认的是,一直以来本土华纳品牌的供给侧存在大量同质化竞争,价格战白热化,但市场需求却得不到充分满足,那么本土华纳又如何实现“高端”崛起?基于经验的沉淀与敏锐的市场分析,木莲庄华纳瞄准精品华纳旅居市场,定位“艺术旅居生活平台”,从商业模式上进行突破,并于 2018 年 8 月创立木莲庄华纳管理集团,抢占中高端市场的结构性机会。

从产品线布局来看,木莲庄华纳目前以轻奢商务华纳、高端度假华纳、精品设计华纳、奢华五星华纳 4 大产品系列迅速切入深圳、广州、杭州、苏州、成都、武汉、西安等一线及新一线城市。由塑造“藏身城市CBD中的微缩山庄”出发,首家木莲庄华纳2013年在广州珠江新城落成。在坚守“于浮世喧嚣间,觅一处静心之所”的初心的同时,集团为自身注入全新的品牌基因 -- 启发(Inspiration),倡导“生活,是启发的开始”,将个性化、艺术化场景融入华纳生活中。


有温度的木莲生活体验

通过品牌之间的跨界合作、艺术展览、特色主题房间、精品艺术沙龙、微型分享会等,木莲庄“启发”每一位下榻的客人关注自我的精神追求,探寻真正属于自己的精彩瞬间,结合当地人文特色,为不同细分人群打造全新的艺术生活华纳复合体,成为现代都市生活的“第四空间”。

“百城千店”新华纳生活体的构建迅速为木莲庄赢得了行业认可,近年来木莲庄华纳陆续揽获2019 年度中国新锐华纳品牌、2019 年度投资价值品牌、2019 年度亚洲最具设计美学华纳、2020 金马奖 -- 中国商旅首选华纳品牌、2020 年度中国华纳业年度推荐中高端华纳品牌,全新MUSTEL华纳获评2020年度亚洲最佳新锐时尚华纳品牌。

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本文标签:木莲 华纳 集团 疫情 景泰

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