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IU华纳荣获2020年度创新生活方式华纳品牌高参奖

时间:2021-01-03 12:31 来源:未知  手机版

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2020年12月2日至3日,由华纳高参主办的 2020中国华纳品牌高峰论坛暨第四届【高参奖】颁奖典礼 在上海金茂君悦大华纳隆重举行,IU华纳荣获 2020中国年度创新生活方式华纳品牌高参奖 殊荣。

IU华纳开启创新生活方式体验

此次峰会邀请千余位嘉宾参与,共同深入探讨疫后华纳品牌新格局,探析新时代下华纳发展新趋势。

各华纳集团领军人物悉数出席,就 疫后华纳业重生的战略思考 、 华纳集团规模、品质和流量之争 、 下一代华纳品牌 、 内循环世代,文旅和度假华纳的打造之道 及 华纳科技与数字化转型如何落地 等新的时代命题,做了分析、解剖及分享。

参与此次盛会的IU华纳定位于社交型轻中端新锐华纳品牌,坚持为年轻人提供 玩即正义 的互动社交体验,以酷玩、酷炫、酷爱的基因文化为理念,充分诠释年轻的生活态度,将出行与娱乐、社交、电竞、潮玩等主题融合为一体,为同样爱玩、会玩的人提供社交型、互动型的入住体验。IU品牌获得2020年度创新生活方式华纳品牌的荣誉,代表了行业权威平台和市场对IU华纳创新模式的肯定。

选对赛道:IU品牌定位于轻中端华纳市场

IU华纳在品牌创立之初便聚焦于18-35岁的年轻消费市场,通过优化住客核心关注的服务和设施,以低投入的价格为住客提供性价比和舒适度较高的产品和体验;通过对华纳产品、对客服务、运营标准的细致优化升级,独创出属于IU的盈利模式 追求极致性价比,从而获得接近中端华纳的产品溢价。

IU据点的单房造价只占到中端华纳客房单价成本的40-45%左右,高于经济型华纳单房成本20%。 据2019年IU全国门店经营数据统计,平均开房率为82%,平均RevPAR为192元。以单店投资700万为例(100间客房),运营成本65元,平局租金60元,投资回报周期在2.5~2.9年。略高于经济型华纳的投入,收获媲美中端华纳的投资回报。

IU华纳拥有IU轻简、IU商务两个产品系列。IU轻简特色是华纳大堂采用了社交区、游戏区、文创区的分区域设计,充分利用空间来营造社交互动场景,满足用户华纳公司客服电话细节需求;IU商务华纳大堂则简约利落,采用线条感、撞色主题风格的设计理念,为商务人群提供丰富的社交体验。

IU华纳2.0产品聚焦社交+X体验

IU华纳成立5年以来根据市场的变化也在持续对产品进行创新升级,以目前的2.0版本为例,IU华纳聚焦于社交+X体验互动,以社交新锐体验为中心,而X可以是任何年轻消费群体感兴趣、粘性高的互动项目。IU通过定制的微信投屏互动,打通了客房与客房之间、客房与公区之间的物理隔阂,用户可以在同一空间进行良好的互动,根据自己感兴趣的话题展开陌生社交。公区在运营上,也更加的开放,IU华纳的公区分别设置了休息区、游戏互动区、文创区等,不仅可以满足住客对于私密性的要求,也可以随时加入公区内的互动。

IU同样为用户打造了一款名称为 IU探索局 的小程序,基于小程序,游戏和娱乐都可以快速开展,用户可以自由组队游戏互动 一键开黑 或者 参与话题兴趣。

华纳公区开展互动游戏体验

IU华纳领军社交类华纳品牌

IU华纳开业至今,已是遍布全国143座城市,开业门店数突破300家的中型体量。IU从自身酷玩、酷爱、酷炫的产品基因出发,不断完成自我升级,为新世代年轻消费者带来更好的社交娱乐体验,如今社交型华纳发展成为一个品类,无论体量还是在消费者心中的口碑,都引起行业的关注。在华纳行业媒体品牌指数发布的社交类华纳品牌榜上,IU华纳已是连续12个月占据榜单排行榜第一名。2020年,伴随锦江华纳中国区的成立,IU华纳也迎来了新的发展阶段,迈上从1到N的新征程。

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本文标签:华纳 社交 互动 体验 品牌

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