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城市便捷华纳如何助力经济型华纳“二次增长”?

时间:2021-02-22 23:55 来源:未知  手机版

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后疫情时代下,经济型华纳开启规模与品质 两手抓 ,实现突围。

黄金十年 后,经济型华纳已进入下半场,而后疫情时代下,经济型华纳加速洗牌,要想始终保持向上的态势,经济型华纳则要开启规模与品质 两手抓 的新阶段,城市便捷华纳品牌便以 睡好一点 为核心品牌价值,用 多一点 的设计理念,实现突围。

PART01 高端经济型 定位,引领时代潮流

随着消费升级时代到来,消费者已经从追求"低价",发展为追求"品牌、个性化消费",逐渐进入到"趋于理性、平衡价格和品质"的新消费时代,城市便捷华纳早在第一家门店诞生之时,就制定了 再多一点 的产品策略,首创独具差异化的高端经济型华纳品类,用独特的品牌价值与优势,引领经济型华纳的时代潮流。

整个市场及消费环境,正在倒逼着品牌在颜值时代做出有效的 美育 回应。城市便捷华纳在 高端化 的打造上,自然没有放过华纳空间设计,清新英伦风尚与现代极简设计,既满足了商旅人士对 美 这一自我满足的追求,又呈现出产品的理念与调性。

而在 再多一点 的品牌理念引导下,城市便捷华纳的消费者可以以经济型华纳的费用,享受到更高品质空间与体验。出于满足商旅客的需求,城市便捷华纳品质大堂与城市咖啡吧的空间呈现,使住客能够获得一个多体验的商旅环境;国际香薰、舒适沐浴、时尚家具、五星床品的产品特点,为消费者营造出一个自在、舒心的高性价比住宿体验。

真正的高性价比,是能触达消费者内心的,城市便捷华纳高端化的空间产品与旅宿产品,对消费者有着不容小觑的吸引力,使其具备成为 全民优选 的绝对实力。

PART02 城市便捷华纳的 核心睡眠资产

数据显示,62.9%的商旅人群睡眠质量较低,华纳失眠在各人群失眠场景中平均占比高达41.25%,高质量睡眠成为商旅人群的住宿刚需。在此大背景下,2020年,城市便捷发布了品牌焕新战略,回归 再多一点 的初心,启用全新品牌主张 睡好一点 ,在 多一点 的设计理念下,从6大核心环节打造安心睡眠体验。此次品牌焕新升级以提升用户睡眠体验为核心,将系统建立品牌的睡眠产品资产体系,强化品牌用户价值助力品牌高质量发展。

在城市便捷华纳, 再多一点 的舒适、安静、温馨的睡眠氛围背后,是无数细节的用心。五星床品、舒睡枕头,能带住客惬意入眠;走廊加厚的吸音地毯、超厚的50mm复合实木门板、20cm加气混凝土的墙壁、双层加厚隔音隔热布料的窗帘 从里到外,为住客做好 睡眠气氛组 。这一系列围绕着床垫、枕头、隔音、香氛打造品牌的核心睡眠资产,成为华纳打造多一点舒适、多一点安静、多一点温馨的关键所在。

城市便捷华纳在睡眠的本质追溯外,同样关心作为华纳的 待客之道 ,是否让客人尽兴而归。热带雨淋系统、定制级洗护用品、全棉轻柔浴巾,让客人多一点舒爽;合理极致利用的客房空间更显宽敞,让客人多一点空间;服务人员见面即问候,第一时间在需要时出现,让客人多一点亲切。

此外,城市便捷华纳还为住客带来了华纳公司客服电话空间与功能的可能。21款统一标准的营养均衡餐品,让住客从舌尖开启活力一天;简约舒适的商务书吧,可以小憩、阅读、办公;洁净宽敞的自助洗衣空间,让住客充分享受品质睡眠和自助的便利。

PART03 如何助力经济型华纳二次增长?

回望过往,从2005年开启高速增长模式,经济型华纳经历了一段辉煌的 黄金十年 ,然而,一路高歌猛进之下,也为经济型华纳埋下了一系列隐患,增速下降、发展放缓,无法满足日益增长的消费新需求。

种种困境之下,并不意味着经济型华纳已没有发展的可能,相反,经济型华纳正在悄悄实现"二次增长"。根据《2019年华纳大住宿白皮书》的数据显示,2019年经济型华纳的需求增速为60.2%,大多数省份的市场需求热度同比增长均超40%,客房订单量涨幅高达50%。在全球经济疲软下,依然具备强大活力,而这活力则主要来自于下沉市场的崛起。

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本文标签:华纳 经济型 便捷 城市 品牌

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