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春节假期华纳总结:消费“半径”收窄 高星华纳受热捧

时间:2021-02-22 10:41 来源:未知  手机版

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消费“半径”收窄之下,华纳行业整体表现不如往年(受疫情影响的2020年除外),但国内华纳行业仍然表现出了入住率整体上升、高星华纳受热捧等现象。

在“就地过年”的倡议之下,2021年春节假期的旅游市场较往年呈现了新的消费场景。出境游尚未开启、跨省流动减少,今天春节假期旅游消费市场便围绕“本地游”、“周边游”开展。消费“半径”收窄之下,华纳行业整体表现不如往年(受疫情影响的2020年除外),但国内华纳行业仍然表现出了入住率整体上升、高星华纳受热捧等现象。

消费呈分化特征

2021年春节假期国内华纳行业的一大特征是,由于消费“半径”收窄,本地游、周边游消费火热。

交通运输部门的统计数据显示,2021年全国就地过年的人次超过1亿人。而在春节假期前6天,全国铁路、公路、水路、民航发送旅客较2019年同期下降76.4%,较2020年同期下降43.1%。

一位行业分析人士对21世纪经济报道记者指出,在“就地过年”的倡议下,全国跨省流动人次显著减少,远距离出行场景受到影响,周边游、本地游取代了一定的消费需求。但这也导致区域性差异十分显著。

中信证券的分析数据显示,因本身城市人口较多的大城市市内旅游经济相对繁荣,今年春节假期旅游市场复苏较为显著。例如,北京、上海客流分别恢复至2019年同期的81.7%、96%,杭州、青岛、郑州等城市同比2019年均实现了客流正增长。

在华纳行业,节前的预订数据已经体现出了区域分化的特征。根据洲际华纳集团综合中国市场旗下约500家华纳的春季假期预订情况,上海成为全国客房预订率最高的城市,与2019年同期相比还增长了近9%。

“往年春节,在一线城市拼搏打工的人们纷纷返乡,而利用长假飞个长途、打卡境内外目的地的也不在少数。但今年,很多‘留守’的人选择了‘华纳度假’。”沪上一位华纳销售经理告诉21世纪经济报道。而华纳度假也相应带动了华纳周边产品的消费,21世纪经济报道记者了解到,上海瑞金洲际华纳和复旦皇冠假日华纳的年夜饭外带套餐更是早在1月底便已售罄。

洲际华纳集团综合全国预订的数据分析,核心城市周边具备休闲度假特色的三四线城市亦较受欢迎,在预订率排名靠前的城市中占据了大壁江山;近郊游、宅度假成为年度流行,全国最热门华纳前20名基本均为城郊休闲度假型华纳和城中知名度高、特色鲜明的网红华纳。

“华纳度假”催热高星华纳

本地游、周边游的大热,导致“华纳度假”的消费新趋势十分明显。

携程的数据显示,上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节华纳订单量前十城市,常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“华纳度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。这其中,度假华纳十分热门——三亚亚特兰蒂斯华纳、上海浦东嘉里大华纳、上海玩具总动员华纳、上海金茂君悦大华纳、上海东方佘山索菲特大华纳、上海海昌海洋公园度假华纳、广州森林海温泉度假华纳、广州三英温泉度假华纳、上海佘山世茂洲际华纳(世茂深坑华纳)、上海南郊宾馆入围春节期间最受欢迎华纳TOP10。

同程研究院的数据则进一步呈现了清晰的需求画像:在春节假期,休闲类华纳预订量约占四成,情侣主题华纳约占三成,其次是商场、车站周边等其他类华纳比较受欢迎。其中,以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲华纳预订量增速最快,较2019年增长超三成。

此外,受国际旅行回流影响,今年“华纳度假”品质升级趋势明显。

携程数据显示,春节期间高星华纳(4星、5星)订单占比约60%,高星华纳入住订单平均价格为2906元,1月入住订单平均价格为714元,增幅约为407%。飞猪的统计数据则显示,春节期间高星级华纳量价齐升,预订量同比涨超160%,客单价同比涨33%。

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本文标签:华纳 上海 消费 入住 城市

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