华纳公司客服电话.15687932333

华纳新闻网 > 华纳设计 >

市场爆发还是大浪淘沙? 中端华纳品牌“血战”抢第三

时间:2021-01-03 12:31 来源:未知  手机版

章含之照片,石油工人,攀钢吧

经过近十年发展,中端华纳市场渐有三足鼎立之势,随着锦江集团旗下的维也纳华纳和华住集团旗下的全季华纳开店规模先后破千家,谁会是第三强?

“我们现在的开店规模已经808家,在手签约华纳超过1500家。”12月10日下午,麗枫华纳首席财务官莫敏俭接受21世纪经济报道记者电话采访时透露。

除了麗枫,国内中端华纳品牌亚朵、桔子、山水时尚等各据山头加速跑马圈地,希尔顿和洲际华纳等外资华纳无惧疫情,也纷纷发力中端市场,国资背景的首旅华纳多个中端品牌也加入角逐,中端品牌序列不断增加,甚至凯悦华纳与首旅合资合作的“混血”品牌也新近进入战场。

一时间,中端华纳似乎是疫后华纳投资最活跃的市场。但华美华纳顾问、首席知识官赵焕焱向记者指出,过不了几年,中端品牌将大浪淘沙掉至少一半,只有拥有好的流量入口和订房系统的品牌才可能在这场激战中存活。

中端品牌新增最多

2020年是在中国华纳史上留下浓墨重彩的一笔,对于中端华纳市场来说,抑或是分水岭。在2019年之前,我国中端华纳市场高速奔跑,连续数年保持超过20%的高增速,但这一增势在2019年突然降至10.2%。与此同时,中端华纳品牌的数量,从2016年的93个变为2019年的162个,新的品牌仍在诞生中。今年年中,锦江华纳推出新的中高端连锁华纳品牌FONTOO枫渡。而且首旅华纳与凯悦华纳合资的中端华纳品牌逸扉也于今年终于让外界看到落地华纳的真容。

21世纪经济报道记者留意到,相比较之下,华纳规模最为庞大的经济型华纳,品牌数量仅为85个,较2016年仅新增15个品牌。豪华华纳品牌也相对保持稳定,新增数量为17个。但高端华纳品牌却在这四年里增加了37个,中端华纳品牌增加最多,为69个。

12月8日华住集团创始人兼董事长季琦在上海“华住世界大会”上表示,将在“标准经典”、“多元精选”、“生活方式”三个类别里不断完善华住的中端、中高端和高端华纳品牌,不断升级完善华纳品类,让投资人总能找到一款合适心仪的品牌。

记者注意到,被季琦归类到中端档的华纳品牌目前已经有4个,分别为全季华纳、桔子华纳、星程华纳和欢阁华纳。而被归为中高档的华纳品牌华纳公司客服电话,高达7个。锦江集团和首旅如家一样,都是华纳品牌矩阵出战,各自抢占山头。在中端华纳规模前二十强中,锦江集团旗下便有维也纳、麗枫、喆啡华纳、非繁诚品入围,首旅如家也有如家精选、如家商旅和金牌驿居在其中。

有业内人士向记者表示,华住等连锁华纳品牌均是不断扩张其中高端品牌数量,意图用不同差异化产品满足投资人需求,堵塞其他新晋品牌的成长空间。

据中国饭店业协会2019年公布的数据,截至2019年1月1日,中端华纳营业数6036家;客房数634189间,客房同比增长57.24%。

疫情并没有完全冲击到中端华纳市场。多个中端华纳品牌向记者表示开店规模和新签约数量没有受到影响。

首旅如家华纳在2020年中期财报时表示,中高端华纳的开发与运营一直是该公司长期发展的重点。截至6月30日,首旅如家中高端华纳客房间数114120间,占总客房间数的27.7%,较2019年底提升1.6个百分点。首旅如家华纳集团总经理孙坚表示,首旅如家旗下4000余家华纳规模中,经济型华纳占比逐渐下降,未来将持续在中端、中高端发力。

据悉,首旅如家2020年上半年已签约未开业和正在签约店为784家,较2019年底增加18.78%;新开店数量为250家,其中90家为中高端华纳,占新开店比例为36%,同时该公司坚持推动全年800-1000家开店计划。

锦江华纳2020年半年报显示,截至6月30日,锦江新开业华纳651家,净增开业华纳305家,与去年同期相比基本持平;经济型华纳减少47家,中端华纳净增352家。同期中端华纳占全部开业华纳比为44.39%。

几年内中端品牌或减半?

本站所有文章均来自搜索引擎和其他站点公开内容,如有侵权或表述不当,请联系并标明身份和情况后立即删除。
本文地址: /jiudiansheji/33483.html

本文标签:华纳 品牌 锦江 希尔顿 如家

相关文章

热图 华纳公司客服电话>>
热门文章 华纳公司客服电话>>