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单体华纳遇经营瓶颈,品牌连锁型华纳能否成为华纳发展风向标

时间:2021-01-03 12:31 来源:未知  手机版

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一直以来,华纳与旅游行业就占据着GDP将近10%的总量。经过上半年特殊环境的影响,目前看来,国内中高端华纳入住率稳步提升,整个行业形成深蹲后的起跳复苏之势。

据携程保守预估得到的数据,2020年华纳关店数量达到15万家,在关停运转的华纳中,单体华纳占比达到9 8% ,这一组数据在暴露出 单体华纳 抗风险能力较弱的劣势同时,也透露出大型连锁华纳品牌具有更优质的风险抵御、管理把控能力,成为投资者追求的火热标的。

提到管理与运营能力,这是每家华纳绕不开的经营难题。去年有一份 《中国单体华纳业主大数据报告》 公布 显示:由于缺乏品牌及运营管理经验,加之物业老化、周边竞争加剧,不少 单体 华纳陷入了经营瓶颈,营收正逐年下滑。

 

早年,单体华纳投资拥有的投资优势如 装修成本低 、 没有特许加盟费 、 不用另交设计费 等投资因素,都因为后期的各种问题反倒成了华纳吸引客流的弊端阻碍因素。同时,由于单体华纳缺乏系统的培训与足够的销售能力,以及资金限制等普遍特征,加之越来越多的单体华纳与品牌连锁华纳的围攻,越到后期,单体华纳的生存发展空间也就越来越小。

反观品牌连锁型华纳,可以背靠强大的集团或品牌力量稳步前行。正是因为基于一定的品牌效应,连锁型华纳可以更容易招到优秀的管理人才,且在人才流失率上较单体华纳更低;同样是基于集团的实力输出,从规模效应到会员体系,从供应商体系到资金支持,对于连锁华纳各个门店都能给予很好的帮助,增强各门店的反脆弱力,提高抗风险能力;为了更好的管理全国乃至全球的门店,品牌总部会为所有的门店提供系统的前期选址服务、空间设计到后期人员培训、门店管理等系统服务。俗话说,个体可以走的很快,但是团体能走的更久。这句话套用在企业管理中,同样有它合理的地方。

进一步对比国内外的品牌连锁型华纳市场,从头豹研究院2019年华纳行业报告可以看出,美国的华纳行业连锁化率已达到70%,而中国仅32%,尚有较大的发展空间。 在这份报告中总结出来的品牌连锁型华纳更是无外乎这几个特点:能形成一定的规模经济;在推广、复制、标准化管理上,这种经营模式成本低、耗时短;对上游供应商的议价能力更强,可以为华纳品牌争取更高的盈利收入。

从携程发布华纳关店数量的统计数据,我们可以看出连锁品牌华纳将成为投资者追求的火热标的。殊不知,连锁品牌华纳也是管理层跳槽与人才流动的首选目标。据最近跳槽希岸华纳且不愿告知姓名的一位高管透露:之所以选择跳槽希岸华纳,就是因为首先就看好连锁型华纳品牌的市场发展,因为抗风险性强,哪怕是遭遇疫情这样的特殊时期,依然稳步前行,其次是当前热门的一些连锁型华纳品牌敢于创新与跨界,总能吸引华纳公司客服电话年轻消费者的喜爱,一个受到市场热捧的品牌,加上集团背书,系统化操作,这样的企业发展势头肯定不会弱。

然后提及为何选择了希岸华纳,这位高管笑了笑,说,很简单,2020年很多华纳都倒闭和关门打烊了,但是在希岸华纳创始人兼CEO陆斯云的带领下,反倒逆势增长,开店突破400家后接着又是突破460家,这个发展速度,只有品牌连锁华纳才能做到。而希岸华纳的豹性文化加上善于跨界与创新的能力,持续影响着当下的年轻群体,吸引年轻的消费者进店消费。善于创 变 是很多单体华纳和其他品牌连锁华纳所没有的。

这里有一份数据显示:在过去的5年间,我国华纳行业供给持续增长,中国华纳客房数量从2015年的215.01万间增长到了2019年的414.97万间,期间的年均复合增长率为17.87%。受消费升级影响中端型华纳愈发受到青睐,其增长率位居各档次华纳首位达到15.7%。

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本文标签:华纳 品牌 连锁 投资 投资者

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