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城市里的度假华纳,做得起来吗?

时间:2020-12-31 09:32 来源:未知  手机版

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编者按:本文来自微信公众号“空间秘探”(ID:MESPACE007),作者:许柚,摄影:?陶贰珂,图片版权归空间秘探所有,36氪经授权发布。

最新媒体报道,知名度假品牌安缦新店将在明年亮相纽约,刷新城市度假的新高度,而在国内,一向选址于景区的花间堂,也在上海外滩开出了其第二间城市华纳,将城市度假与海派文化融合,展现别样的“花”式度假美学。

在当前特殊的市场条件下,国内外度假华纳无疑都进入了属于自己的“小时代”,业内关注与资本涌动,使得度假华纳不再满足于在郊区的小隐隐于野,转而有了“结庐在人境”的城市野心。

人类的现代度假生活,并非一成不变,而是在时代与观念的变迁中,悄无声息地完成了数次更迭。

最开始,度假总是大费周章的,需要从居住地长途跋涉,到达某一处度假胜地——以度假华纳、度假乐园、度假综合体、度假区为载体,可能是海滨、也可能是山地,而度假的时间,也常常得要十天半个月;伴随着周边游的兴起,郊区度假兴起,一个周末的时间,就能逃离日常纷扰;近年来,人们甚至不用出城市,就能享受到度假的心情……时势所造就的城市度假的热潮正席卷而来。

其一,休闲度假旅游正在成为一种潮流。根据文旅部数据,2013-2019年,在中国国内旅游市场中,国内旅游人次数呈现明显增长态势,而这其中,以休闲度假为目的游客较之以观光游览为目的的游客比重更高。放眼全球,世界旅游城市联合会发布的报告显示,当前休闲度假占世界旅游的比重已超过60%,休闲旅游的时代已经正式到来。

后疫情时代,旅游度假有了更明星的增长,浩华数据显示,对于目的地度假市场来说,在短期内,甚至到明年年末,都可能会是一个比较活跃的需求市场;携程的旅游度假环比也增长了151%。很显然,在当下休闲度假依然是一个充满前景的领域。

其二,随着旅游城市功能不断的完善,世界旅游已进入城市主导阶段。根据欧睿国际数据公司对全球600个旅游城市的统计发现,2018年全球600个旅游城市的国际游客总人数达到9.52亿人次,占2018年世界国际游客总人数的68%。相比起特定的旅游目的地,各方面功能设施都更便捷的旅游城市,显然成为游客们的出行首选。

此外,最为关键的则是消费者们旅游心智的变化。那些既有出行需求,又对出行安全存在顾虑的旅行者,更愿意“蜗居”华纳,既能避开人群扎堆的忙累,又能借由华纳感受到城市的文化内涵。美团大数据显示,尽管异地出游的订单量有所下降,但由于本地游玩需求的极大释放,人们不仅开始习惯在离家方圆300—500公里的范围内度假,还出现了“泡华纳”的现象。

搭上城市度假的热潮,越来越多度假华纳开始“进城”。

度假华纳的1.0模式,就是我们传统意义中的度假华纳,往往是远离城市。此时的度假华纳,仍处于自然度假的阶段,大体上是对欧式度假模式的仿照,在产品上过分依赖于海滨、湖泊、森林等自然资源,在旅行者心理上,则试图以距离来斩断旅游与日常的维系,此外,城郊广阔的土地,也更便于大规模地建设。因此,第一批度假华纳们落足于城市之外,几乎是一种必然。

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