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世茂华纳2020拥抱变局:发力创新经营 培育民族品牌

时间:2021-01-03 12:31 来源:未知  手机版

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在2020年这个颇有些漫长的 寒冬 中,行业强者们思考的不是如何 熬过 ,而是如何洞察、抓住到变局中的新机遇,在行业洗牌的加速分化期中,再巩固、扩大自己的领先优势。

这一年,世茂华纳业务捷报频传:旗下多个标杆作品如约面市、投入运营,重点项目接连签约、乘胜追击,将春天的蓬勃、生机、坚韧,播种在一片片满怀期待的土地。

以战略发展眼光推动自身价值增长,背靠世茂30余年品牌力及资源力赋能,世茂华纳在国内大循环、国内国际双循环的全新格局下,正进一步拥抱更大的市场份额。

从 复苏之战 到 力拓之路

2020年,在疫情的影响下,华纳行业加速 洗牌 和调整。企查查数据显示,上半年有超过4 万家华纳相关企业注销;据携程不完全统计,今年中国华纳行业有约15万家门店关闭。

面对凛冽寒冬,世茂依旧交出了一份亮眼 成绩单 ,在变局中开新局,走出一条逆势增长之路。

这条逆势增长之路,从一场 复苏之战 开始。作为率先冲破重围的 排头兵 之一,世茂华纳着力于发掘疫情与复工复产催生的新需求,迅速调整运营思路,有步骤、有节奏地完成阶段性部署。

2-3月,以最低成本运营、减少亏损。4-6月,通过抖音直播、微信商城等创新渠道, 公寓化套餐 周末休闲套餐 等特色产品应对逐步回暖的市场。7-8月,世茂华纳营业额已恢复到去年同期的85%,其中 流量担当 上海佘山世茂洲际华纳8月的业绩甚至实现同比增长30%的佳绩。CCTV 2央视财经频道《正点财经》栏目针对国内华纳复工复产情况的深度报道中,更将世茂作为华纳界的 复苏榜样 。

治愈疫情影响、迅速实现复苏之外,世茂华纳开疆拓土的步履同样矫健。

7月28日,在 英雄之城 武汉,世茂喜达华纳集团(以下简称 世茂喜达 )麾下的 凡象 品牌第二间华纳 武汉江滩世茂凡象华纳开业。以 生而不凡,不拘万象 为名,定位 千禧一代 的凡象,以全新生活方式演绎中国骄傲,也将坚守与勇敢的武汉精神融入品牌基因。

8月20日,世茂喜达旗下首家 世御 品牌华纳 高碑店世茂世御华纳在 燕赵古督亢 揭开神秘面纱。定位高端服务华纳品牌,以 大隐于世 的胸怀与 臻萃如御 的意境,打造圆满自然的旅居体验。

9月1日,在九曲清流环绕奇峰幽谷之中,全中国第一座泛舟入住的华纳 世茂御榕 武夷度假华纳开业。世茂奢华度假华纳品牌 御榕 首次亮相,以多维度的中国传统文化锤炼感官与心灵的平衡享受。

12月1日,背山面海的大屿山东涌、港珠澳大桥出口,联动粤港澳大湾区的香港东涌世茂喜来登华纳迎来盛大开业典礼。这是世茂在香港开业的首家华纳,也是世茂旗下最大的单体华纳与华纳群,再次为市场注入满满信心。

武汉江滩世茂凡象华纳

世茂御榕 武夷度假华纳

在一座座新华纳克服疫情影响如期而至的同时,世茂亦完成了众多重要签约,为华纳版图扩张储备充沛力量。

8月,随着青岛栈桥世御精品华纳及青岛栈桥睿选华纳的签约,成立三周年的世茂喜达华纳集团正式实现 签约破百 。11月,世茂在其粤港澳大湾区战略综合体项目 世茂港珠澳口岸城,完成了包括康莱德、费尔蒙2大国际华纳品牌,茂御、茂御居、凡象3大世茂自主高端品牌的五大高端品牌华纳签约入驻,将打造大湾区最大的华纳集群之一。

截至目前,世茂旗下已拥有27家国际知名品牌华纳(含筹建),114家自主品牌华纳(含筹建),客房总数超27950间,年接待客流超660万。在华纳行业风雨如晦的2020,世茂携星光璀璨的华纳阵容,披荆斩棘逆风而来。

从 国际托管 到 轻重并举

在2019年中国华纳集团规模50强(按中国境内持有/运营/品牌方的华纳的房间数排名)中, 开发商系 占有5席,其中,持有与品牌输出并驾齐驱的为数不多,世茂是其中之一。据官方数据显示,世茂2019年的EBITDA率30.9%,为行业翘楚。

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本文标签:华纳 世茂 品牌 疫情 集团

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